Marketing Alternativo


GUERRILLA MARKETING A MILANO (OOCL)
marzo 6, 2009, 6:31 pm
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Questa azione è firmata OOCL, la nuova agenzia creativa nata dall’unione di NOBRAND AGENCY e RESETTA.

Quale modo migliore di presentarci se non quello di attaccare la città di Milano?

Ecco perchè…

Florilegio Imprinting è il nuovo progetto editoriale di Florilegio Ars Factory, associazione culturale con l’obiettivo di promuovere il talento di giovani artisti italiani. Il progetto mira alla creazione di una collana editoriale fatta da 12 opere di giovani autori alla prima esperienza.
Per rilanciare l’iniziativa, già al quarto libro, e per creare brand awareness sull’associazione Florilegio Ars Factory, OOCL ha ideato una campagna di advertising basata su azioni non convenzionali. “Il messaggio che vogliamo inviare – spiega Francesco Giannino, Presidente di Florilegio Ars Factory – deve essere uno stimolo a mettersi in gioco e pubblicare per la prima volta un libro, facendo immediatamente percepire ai potenziali autori l’impegno dell’associazione nella promozione delle opere della collana editoriale.”
La strategia scelta è stata una campagna low cost articolata in 3 punti fondamentali:
BRAND AWARENESS per Florilegio Imprinting
VISIBILITA’ per i primi libri della collana
POSIZIONAMENTO INNOVATIVO per Florilegio Imprinting

Le azioni a supporto della strategia sono state:
– bookcrossing con i primi libri della collana
– packaging originale per i libri
– attacco di guerrilla marketing nei principali centri di informazione della città di Milano (agenzie stampa, redazioni, stampa specializzata)

In particolare:
GUERRILLA: 1 attore “vestito di sole idee” (a simboleggiare l’autore alla prima pubblicazione) ha recapitato nei centri dell’informazione uno dei libri oggetto dell’operazione di bookcrossing
PACKAGING: i libri sono stati confezionati sottovuoto (a simboleggiare la protezione delle idee operata da Florilegio Imprinting)
BOOKCROSSING: 50 libri sono stati “liberati” nelle piazze della città di Milano

La strategia e la realizzazione della campagna sono state curate da OOCL, agenzia creativa con base a Roma.

Per maggiori informazioni e per vedere i contributi multimediali della campagna è possibile visitare il sito www.oocl.it e il blog www.oocl.it/nonconventionaladvertising .


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