Filed under: AMBIENT MARKETING, WEB 2.0 | Tag: advertising, doritos, GUERRILLA MARKETING, marketing alternativo
Ricordi quando Doritos ha lanciato la propria pubblicità nello spazio?
Bene, sembra che il colosso delle patatine abbia deciso di continuare ad utilizzare pubblicità di impatto. Certo, questa volta non si parla di alieni e guerre stellari, ma di un “semplice” concorso a premi…di quelli che fanno quasi tutti.
In questo caso l’agenzia scelta (PS se riesci a trovarla postala qui!!) le ha pensate davvero tutte, riuscendo a trasformare un concorso in una strategia in pieno stile non-conventional e 2.0.
L’obiettivo è comunicare il lancio del nuovo formato delle Doritos da 220g (moolte tortillas in più!)
L’idea: realizzare un pacchetto gigante, portarlo in giro per le strade fino a raggiungere la meta del maxi billboard: un palazzo. E fin qui c’è marketing alternativo.
Legare all’azione un concorso a premi: indovina quante tortillas ci sono e vinci…
Pacchi da 5kg gratis per tutti e il via alle foto su flick. questo per il 2.0
Si partecipa sul sito http://www.doritos.com.br/site/.
Ma ormai c’è già un vincitore!
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Il Web 2.0 piace proprio a tutti!
Anche a Dio!
O meglio a chi ritiene che avere una presenza su web sia il modo più innovativo per fare proseliti.
E c’è chi ritiene che Youtube sia immorale!!
Insomma, ecco a voi GODTUBE:
ll videosharing ispirato ai principi cristiani. Il suo motto è “broadcast Him”, e l’obiettivo è quello di “usare le tecnologie del web per connettere i cristiani e incoraggiare la diffusione del vangelo”.
I video presenti sul sito sono per ora circa un migliaio. I più gettonati sono parodie cristiane di canzoni e pubblicità e reportage sul radicalismo islamico. Presi di mira soprattutto i famosi spot “Get A Mac” della Apple, che vengono corretti in chiave religiosa. Ovviamente, protagonisti dello spot non sono più un Pc e un Mac, ma un cristiano e un rigido ateo.
Qualche video, inevitabilmente, ha suscitato polemiche.
“Inside a mosque”, ad esempio, dovrebbe essere un documentario su quello che accade dentro una moschea di Londra. Ma sono stati sollevati parecchi dubbi da parte degli utenti sulla veridicità del filmato, nel quale si vede un imam esortare i fedeli ad uccidere i cristiani. “Se fosse vero – si legge nei commenti – sarebbe sulle prime pagine di tutti i giornali. Ma è chiaramente doppiato. E anche male”. Un altro utente si lamenta dell’orientamento generale del sito. “Dovreste chiamarlo JesusTube – scrive -. Sarebbe più chiaro a quale Dio fate riferimento”.
Personalmente non condivido molto l’idea di parlare di fede in questo modo. Certo, se la fede diventa business potrebbe essere il modo giusto per avere dei risultati. Ma ritengo che anche in questo caso, dal punto di vista del marketing, il prodotto non sia adatto al tipo di comunicazione proposta…ma sono aperto a tutte le nuove tendenze…e sono ateo.
sicuramente avrà molti contatti on line, ma raggiungerà l’obiettivo di “vendita”?
staremo a vedere…
Fonte: articolo di Valerio Maccari
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Se la copertina del TIME di Dicembre, dedicata come ogni anno alla PERSONA DELL’ANNO, ha fatto scalpore essendo decicata a TUTTI NOI POPOLO DI INTERNET, ancor maggiore sarà lo scalpore rileggendo la scelta del magazine americano alla luce della polemica scoppiata sempre in USA sulla NET NEUTRALITY.
Già, il magazine dedica l’anno 2006 proprio a TE, giustificando la scelta così:
YES, YOU.
YOU CONTROL THE INFORMATION AGE.
WELCOME TO YOUR WORLD.
E così sei entrato a far parte della storia, sei la persona dell’anno 2006!!!
Chi lo dice che la storia deve essere fatta da persone famose…
in effetti più che la Storia intesa in senso canonico, quella con la S maiuscola, sembra che una storia con la s minuscola abbia nel 2006 portato a dei cambiamenti straordinari.
Certo, è successo il conflitto in IRAQ, le stragi in Israele, la Corea del Nord è andata nella direzione della bomba atomica, nessuno si spaventa più di tanto della condizione climatica e SONY non è riuscita a costruire tutte le PS3 che avrebbe voluto…questa è la Storia con la S maiuscola, ma…[continua il TIME]
But look at 2006 through a different lens and you’ll see another story, one that isn’t about conflict or great men.
It’s a story about community and collaboration on a scale never seen before. It’s about the cosmic compendium of knowledge Wikipedia and the million-channel people’s network YouTube and the online metropolis MySpace.
L’artefice di tutto ciò?
WORLD WIDE WEB.
Il Web 2.0 o 3.0 o come vuoi chiamarlo, quello fatto da tutti noi, da YouTube, da Myspace, dai BLOG, da PERSONE NORMALI CHE HANNO SCOPERTO ED IMPARATO UNA RIVOLUZIONE NEL COMUNICARE.
Tutto ciò grazie all’uomo, ma anche grazie ad Internet ed alla sua struttura aperta….
CHE OGGI E’ MESSA IN PERICOLO DA CHI CERCA DI GOVERNARLA.
Ed arriviamo al concetto di NET NEUTRALITY.
Tutto è iniziato con una proposta di emendamento alla bozza di riforma federale delle telecomunicazioni USA respinta dalla Sottocommissione Energia e Commercio della Camera.
L’intenzione del Congresso è quella di concedere corsie preferenziali per la banda larga (cioè una RETE NON NEUTRALE). Ciò significa in pratica concedere ai provider la libertà di progettare i propri network come meglio credono dando priorità a determinati tipi di traffico.
Bene, una rete che dà priorità solo in base alla tipologia dei pacchetti – quelli audio e video viaggiano più velocemente degli altri – ottimizza le performance senza creare problemi: è un modello meritocratico.
C’è però il rischio di creare una RETE NON NEUTRALE che dia priorità ai pacchetti di un operatore rispetto a quelli di un altro.
Un esempio italiano per capire meglio?
Una gran fetta della infrastruttura di rete in Italia è di Telecom Italia. Se la rete non fosse neutrale, Telecom potrebbe rallentare, anche fino a renderli inutilizzabili, i servizi di operatori telefonici VoIP differenti – uno su tutti Skype.
Un provider di banda larga non neutrale potrebbe quindi decidere di discriminare o rallentare per ragioni commerciali trasmissioni ritenute scomode.
Negli USA ci sono già stati i primi casi…e alla luce della proposta di emendamento bocciata,
vi invito a visitare il sito SAVE THE INTERNET e firmare la petizione,
affinchè Internet resti APERTA come Berners Lee la aveva pensata e la copertina del TIME resti veramente DEDICATA A TE!
Fonti:
CAROLA CATALANO BLOG
NINJAMARKETING
SAVE THE INTERNET
Per quest’anno NIENTE REGALI.
Babbo Natale avra’ serie difficolta’ a decollare ed atterrare dai pochi ghiacciai rimasti in Lapponia. Non e’ uno scherzo: un inviato speciale si e’ recato personalmente al Polo per scoprire qualcosa in più sulle possibili cause e CONSEGUENZE della poco natalizia situazione climatica. Interviste ad elfi, stallieri di renne e interventi aggiornati dalla Lapponia ti aspettano su www.green-santa.com.
BABBO NATALE NON CE LA FARA’, A MENO CHE…
tutti noi facciamo un “personale fioretto” per il 2007 !
BELLA E DIVERTENTE INIZIATIVA QUELLA DI GREEN-SANTA.COM, un sito NON PROFIT realizzato da diverse realta’, tra le quali ENERGY SAVING TRUST.
VAI SUBITO A DARE UN’OKKIATA E MI RACCOMANDO…IL TUO FIORETTO!
Marketing etico.
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A Commitment
For the past several days, I have been listening to the blogging community discuss the cross-country tour that Edelman designed for Working Families for Wal-Mart.
I want to acknowledge our error in failing to be transparent about the identity of the two bloggers from the outset. This is 100% our responsibility and our error; not the client’s.
Let me reiterate our support for the WOMMA guidelines on transparency, which we helped to write. Our commitment is to openness and engagement because trust is not negotiable and we are working to be sure that commitment is delivered in all our programs.
Richard
Questo è il post con il quale il Richard Edelman, Ceo della famosa agenzia di relazioni pubbliche, ha fatto pubblica ammenda scagionando il cliente e ammettendo che non sarebbe dovuto succedere.
I FLOG (o fake blog) sono la testimonianza di quella che può essere considerata una “condotta sporca” nel WOM digitale.
I due flog creati da Edelman per WalMart sono:
-“Working Families for Wal-Mart”, blog nato per “dare voce ai milioni di americani consapevoli del fatto che Wal-Mart fa veramente la differenze per le loro famiglie e la loro comunità”;
“Exposing Wal-Mart’s Paid Critics”: blog con una mission se non altro un contraddittoria, smascherare i calunniatori pagati dai sindacati per infangare il buon nome dell’azienda americana.
Il risultato del gioco “sporco” è stato il contrario: ad essere smascherati sono stati i due FLOG.
Entrambi si fingevano frutto spontaneo della passione di semplici clienti o dipendenti Walmart e presentavano post non firmati.
Entrambi erano e sono tutt’ora editi da dipendenti Edelman, azienda della quale Wal-Mart è cliente.
In barba alle “WOMMA guidelines on transparency”: ma la reazione dalla Association del Word Of Mouth non è tardata:
Womma ha deciso di ‘congelare’ per tre mesi la partecipazione all’associazione di due dei suoi soci più autorevoli: Rick Murray e Richard Edelman, entrambi della stessa agenzia che si è pubblicamente assunta, chiedendo scusa, la responsabilità dell’incidente WalMart. (link)
INSOMMA BRUTTA FACCENDA PER EDELMAN…
LINK:
blog di R.Edelman
i due flog:
Working Family for Wal-Mart
Exposing Wal-Mart’s Paid Critics
dizionario marketing alternativo. by nobrand
Abbiamo parlato di netiquette, di galateo della rete e di buoni comportamenti on line. La loro importanza non risiede, a mio avviso, nel fare “bella figura” con i net surfers, ma nella possibilità di entrarea contatto con community on line in modo non invasivo.
La buona educazione è un ottimo biglietto da visita in qualsiasi incontro. Se non ne avessi avuto un motivo, non sarei stato gentile con Melissa.
I dieci comandamenti della Rete:
1. Non userai un computer per danneggiare altre persone.
2. Non interferirai con il lavoro al computer di altre persone.
3. Non ficcherai il naso nei file di altre persone.
4. Non userai un computer per rubare.
5. Non userai un computer per portare falsa testimonianza.
6. Non userai o copierai software che non hai dovutamente pagato.
7. Non userai le risorse di altri senza autorizzazione.
8. Non ti approprierai del risultato del lavoro intellettuale altrui.
9. Penserai alle conseguenze sociali dei programmi che scrivi.
10. Userai il computer in un modo che mostri considerazione e rispetto.
fonte: http://wise.fau.edu/netiquette/net/ten.htm
Antonio De Giovanni è il vincitore di fattori arcani, la gara di posizionamento su google.
L’intervista è stata realizzata durante la serata 6.30pm scacco alla rete, organizzata da Ateneo Impresa
